海兰丝女装定位心里年龄在30岁-45岁的女性，她们有自己的生活方式，懂得如何选择服装来让自已的生活更加美好。海兰丝女装产品带来更多的是公司在整体上系列化、品牌化的发展，强调与皮草、皮衣的搭配和组合，选用日本、韩国等进口面料以及来自欧洲设计的花型，更多的使用国际流行元素，增加产品丰富感、层次感，是一种舒适愉悦的穿衣态度。
海兰丝皮草系列带来的是一种更加独立、自信而又有主见的时代形象。简洁的轮廓，严谨、缜密，讲究的流畅线条是海兰丝皮草系列的亮点。海兰丝不断追求材质在颜色、工艺、处理上的更新和变化，优质的貂皮等珍贵天然原材料得到海兰丝独树一帜的淦释。通过成熟的商业运作，海兰丝皮草系列带着具品质感的摩登形象进人全国各地的商场，形成海兰丝重磅魅力的皮草时代。
海兰丝真皮系列一直专注于时尚经典的统一，原材料采用意大利、韩国、新西兰等进口皮革为主，植鞣皮、超薄皮、压皱皮及具有环保性能皮革，柔软、轻薄、微弹、牢固是它的一大特点。在皮装版型及工艺上，更是根据人体工程学原理，运用立体剪裁精心研制的版型做基础，结合现代化数码科技。一件皮革成衣甚至需要经过将近400道复杂工序来完成。
品牌诠释：
海，纳百川者。兰，百花之英。丝，精致至微。
“海，纳百川者”：像夫海一样容得下成百上千条江河之水。比喻海兰丝带着一种豁达的胸襟容纳广泛的东西并从普通而平凡的事物中创造出价值。
“兰，百花之英”：兰花。常绿草本植物。丛生，叶子细长，春季开花，气味清香，品类丰富，可供观赏，是百花之中美好的、出众的。
“丝。精致至微”：像丝一样精细周密到一定程度。比喻海兰丝细致的工作态度。
HIS——Her Life Style（“她”的生活方式）。
北京海兰丝服饰有限公司正式成立于1998年，是一家从事服装设计，生产和销售于一体的专业性服装公司。海兰丝的产品主要包括水貂皮草大衣、时尚休闲女装及搭配产品。目前。海兰丝店铺已经遍布全国各个城市。
原材料的采购均源自于丹麦、美国、意大利、韩国等国家，精良的进口生产设备和严格的现代化生产管理，优质的全国连网售后服务是海兰丝公司对消费者的承诺。